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Campo semantico: insieme di elementi che si uniscono ad un concetto più generale. Es: colore: blu rosso nero giallo. Le isotopie del testo sono livelli omogenei di significato determinati dal ricorrere nel testo di elementi che appartengono allo stesso campo semantico (che siano immagini, riferimenti, parole). Es: parlando di maltempo del Nino, i capricci del nino è una metafora e isotopia perché nino vuol dire anche bambino. Le isotopie ci fanno capire ancora meglio il messaggio, determinano le connotazioni infatti.
In pubblicità è difficile da usare perché è meno prolisso di un testo e deve essere capito subito.
Es: pagine gialle che usa il giallo ovunque per rimandare alla marca oppure il rosa della Gazzetta.