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utilità funzione costante, paradosso, due volte più contento vincita doppio, utilità lineare. quando invece decresce. utilità è finita. Bentam. Non solo piacere economico vincere guadagnare somme, ma dipende percezione. Non conviene giocare capitale maggiore dell'utilità. Massimizzare utilità. Raddoppiato stimolo no raddoppiamento sensazione, ma decrescenza.